Jepang selalu menyebut dirinya sebagai “masyarakat yang kesepian”, dan ditambah dengan fenomena penuaan yang parah di Jepang, semakin banyak orang yang memilih untuk memelihara hewan peliharaan untuk mengurangi kesepian dan menghangatkan hidup mereka.
Dibandingkan dengan negara-negara seperti Eropa dan Amerika, sejarah kepemilikan hewan peliharaan di Jepang tidak terlalu panjang.Namun menurut “Survei Pembibitan Anjing dan Kucing Nasional 2020” yang dilakukan oleh Japan Pet Food Association, jumlah kucing dan anjing peliharaan di Jepang mencapai 18,13 juta pada tahun 2020 (tidak termasuk kucing dan anjing liar), bahkan melebihi jumlah anak di bawah umur. usia 15 tahun di negara ini (pada tahun 2020, 15,12 juta orang).
Para ekonom memperkirakan bahwa ukuran pasar hewan peliharaan di Jepang, termasuk perawatan kesehatan hewan peliharaan, kecantikan, asuransi dan industri terkait lainnya, telah mencapai sekitar 5 triliun yen, setara dengan sekitar 296,5 miliar yuan.Di Jepang dan bahkan di seluruh dunia, epidemi COVID-19 telah menjadikan pemeliharaan hewan peliharaan sebagai tren baru.
Situasi pasar hewan peliharaan Jepang saat ini
Jepang adalah salah satu dari sedikit “kekuatan hewan peliharaan” di Asia, dengan kucing dan anjing menjadi jenis hewan peliharaan paling populer.Hewan peliharaan dianggap sebagai bagian dari keluarga oleh orang Jepang, dan menurut statistik, 68% rumah tangga anjing menghabiskan lebih dari 3000 yen per bulan untuk perawatan hewan peliharaan.(27 USD)
Jepang merupakan salah satu wilayah dengan rantai industri konsumsi hewan peliharaan terlengkap di dunia, kecuali barang-barang penting seperti makanan, mainan, dan kebutuhan sehari-hari.Layanan baru seperti perawatan hewan peliharaan, perjalanan, perawatan medis, pernikahan dan pemakaman, peragaan busana, dan sekolah etiket juga menjadi semakin populer.
Pada pameran hewan peliharaan tahun lalu, produk cerdas kelas atas mendapat banyak perhatian.Misalnya, bak kotoran kucing pintar dengan sensor internal dan sambungan ponsel dapat secara otomatis menghitung data yang relevan seperti berat dan waktu penggunaan saat kucing pergi ke kamar mandi, sehingga memberikan informasi tepat waktu kepada pemilik hewan peliharaan mengenai status kesehatan hewan peliharaannya.
Dalam hal pola makan, makanan kesehatan hewan peliharaan, pakan formula khusus, dan bahan-bahan sehat alami memainkan peran yang sangat penting di pasar hewan peliharaan Jepang.Diantaranya, makanan yang dirancang khusus untuk kesehatan hewan peliharaan antara lain menenangkan stres mental, persendian, mata, penurunan berat badan, buang air besar, penghilang bau badan, perawatan kulit, perawatan rambut, dan banyak lagi.
Menurut data dari Yano Economic Research Institute di Jepang, ukuran pasar industri hewan peliharaan di Jepang mencapai 1.570 miliar yen (sekitar 99,18 miliar yuan) pada tahun 2021, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 1,67%.Diantaranya, ukuran pasar makanan hewan adalah 425 miliar yen (sekitar 26,8 miliar yuan), meningkat dari tahun ke tahun sebesar 0,71%, mencakup sekitar 27,07% dari seluruh industri hewan peliharaan di Jepang.
Karena kondisi medis hewan peliharaan yang terus membaik dan fakta bahwa 84,7% anjing dan 90,4% kucing dipelihara di dalam rumah sepanjang tahun, hewan peliharaan di Jepang tidak terlalu rentan terhadap penyakit dan hidup lebih lama.Di Jepang, angka harapan hidup anjing adalah 14,5 tahun, sedangkan harapan hidup kucing sekitar 15,5 tahun.
Pertumbuhan kucing dan anjing lanjut usia membuat pemilik berharap dapat menjaga kesehatan hewan peliharaan lanjut usianya dengan memberikan suplemen nutrisi.Oleh karena itu, peningkatan jumlah hewan peliharaan lansia secara langsung mendorong pertumbuhan konsumsi makanan hewan kelas atas, dan tren humanisasi hewan peliharaan di Jepang terlihat jelas dalam konteks peningkatan konsumsi produk hewan peliharaan.
Guohai Securities menyatakan bahwa menurut data Euromonitor, berbagai toko khusus non-ritel (seperti supermarket hewan peliharaan) merupakan saluran penjualan makanan terbesar di Jepang pada tahun 2019, terhitung hingga 55%.
Antara tahun 2015 dan 2019, proporsi toko swalayan supermarket, pengecer campuran, dan saluran klinik hewan di Jepang tetap relatif stabil.Pada tahun 2019, ketiga saluran ini masing-masing menyumbang 24,4%, 3,8%, dan 3,7%.
Perlu disebutkan bahwa karena perkembangan e-commerce, proporsi saluran online di Jepang sedikit meningkat, dari 11,5% pada tahun 2015 menjadi 13,1% pada tahun 2019. Merebaknya epidemi pada tahun 2020 telah menyebabkan pertumbuhan pesat online penjualan produk hewan peliharaan di Jepang.
Bagi penjual e-commerce lintas batas yang ingin menjadi penjual kategori hewan peliharaan di pasar Jepang, tidak disarankan untuk memilih produk terkait makanan hewan, karena lima raksasa teratas industri makanan hewan Jepang adalah Mars, Eugenia, Colgate, Nestle , dan Rice Leaf Price Company, memiliki pangsa pasar masing-masing sebesar 20,1%, 13%, 9%, 7,2%, dan 4,9%, dan meningkat dari tahun ke tahun, sehingga mengakibatkan persaingan yang ketat.
Bagaimana cara menonjol dan memanfaatkan keunggulan merek industri hewan peliharaan domestik di Jepang?
Disarankan agar penjual lintas batas memulai dengan produk hewan peliharaan berteknologi tinggi, seperti dispenser air, pengumpan otomatis, kamera hewan peliharaan, dll. Dan area sekitarnya seperti kemasan makanan hewan, perawatan hewan peliharaan, dan mainan hewan peliharaan juga dapat berfungsi sebagai pintu masuk poin.
Konsumen Jepang menghargai kualitas dan keamanan, sehingga penjual lintas batas harus memperoleh kualifikasi yang relevan saat menjual produk terkait untuk mengurangi masalah yang tidak perlu.Penjual e-commerce lintas batas di wilayah lain juga dapat merujuk pada saran pemilihan produk e-commerce hewan peliharaan Jepang.Dalam situasi epidemi yang masih parah saat ini, pasar hewan peliharaan siap meletus kapan saja!
Waktu posting: 26 Agustus-2023
